É uma boa pergunta, mas ainda sem resposta. Como se pode ler aqui, continuam a usar-se pre-rolls com durações que variam entre os 5 e os 40 segundos. É demasiada indefinição para um mercado que em 2012 poderá valer 7.2 biliões de dólares. Mas há trabalhos sobre o tema: neste estudo, de 2007, diz-se que os consumidores preferem anúncios de 30 segundos. Outros trabalhos, como este, analisam a oferta neste promissor mercado.
Curiosamente, em Portugal o problema nem se coloca: nenhum jornal tem publicidade no pre-roll dos vídeos. Em Espanha, o El Pais tem 20 segundos e El Mundo 22, mas poderá ser uma coincidência, pois fiz uma única observação.
Parece haver ainda um longo caminho para desbravar nesta promissora ferramenta de captação de receitas publicitárias.